华新在线讯（通讯员 杨双双）6月7日，南卡罗莱纳大学信息与传播学院广告学系副教授、博士生导师，南卡莱罗纳大学信息与传播学院副院长吴林晚应邀在我院学术报告厅开展“智能广告和消费者心理”主题讲座。本次讲座由我院传播系系主任吴志远老师主持，陈欧阳、刘琼、辛静、张振宇等老师以及部分在校生参与此次讲座。

讲座伊始，吴林晚通过“智能广告”的定义切入，分享了自己如何提出研究问题并推进研究深入：在学界找文献、在业界找行业期刊、在社交媒体上找用户大数据。吴林晚以自己围绕“智能广告和消费者心理”开展的实证研究为例，分享了大众如何看待智能广告、业界如何谈论智能广告、学界如何研究智能广告以及消费者对智能广告的反应，详细梳理了这些案例中的研究方法、研究问题、研究结论等内容，向同学们介绍了结构方程模型（SEM）、用于人机交互研究的互动媒体效应理论 （HAII-TIME）、解释级别理论等方法和理论，给予同学们多方面的学术启发。

在讲座进入尾声时，吴林晚与现场同学们进行互动，老师和同学们踊跃交流讨论，现场气氛活跃。吴林晚针对被提出的问题进行细致耐心的解答，并传授自己做相关研究时的经验与心得。他表示，“不仅需要多读文献，业界的材料和动态也是很有价值的”。谈及如何发现自己的研究问题，他提到，有时可以先聚焦自己感兴趣的理论，带着理论去思考很多问题，“不要以方法推研究，应该根据研究问题选择合适的方法”。

最后，吴志远老师对此次报告进行了总结，他指出，吴林晚教授的研究，始终围绕智能广告作为一种新技术，其对人自身的影响而展开，充满浓厚的人文关怀。此外，其在数据数据收集，选题的捕捉，研究方法的选择上的做法，都给我院师生较深刻的启发。

图片：王铭亮

审稿：周莉 吴志远 孙艺