几年前，人们对报纸成批停刊还有些惊诧；如今，面对持续不断的报刊、甚至电视频道关闭退出，人们已没有太多的感叹了。当学界与业界正在大力研究媒体如何融合发展之时，华中师范大学媒介伦理与媒介管理研究中心主任、澳威斯尼斯人wns8888教授张勇军却独辟蹊径，对传媒业退出现象进行系统的深入研究，并于近日出版了学术专著《传媒退出——移动互联网时代媒体的涅槃之道》。

该专著是2017年立项的国家社科基金资助项目的研究成果，去年以良好评价结项。全书20余万字，共分五个板块：不同媒介退出、传媒退出原因分析、传媒退出实证及话语分析、美国传媒业退出观察、传媒退出机制与规制。

该书认为：世间万物皆存在“有生有死”的自然规律，任何一个产业都有自己的生命周期。传媒业亦不例外。然而长期以来，我国媒体由于缺乏有效的退出机制，“死的难以死掉，活的活不好”，传媒数量多、规模小、竞争力不强。即使有媒体退出，大多是在行政力量的作用下被迫退出，市场较少发挥配置资源的作用。

随着互联网特别是移动互联网时代的到来，传统媒体受众与广告资源在双重流失，面临巨大的生存危机。近几年来，部分传统媒体在市场萎缩、无法止损的情况下，不得不停刊停播。因此，移动互联网的传媒生态下，对传媒退出有必要进行深入研究。只有让该退出的媒体尽可能有序退出，余下的媒体才可能得到更好的生态位和产业资源，得以发展壮大。

本项目启动以来，张勇军教授研究团队从以上几个板块分步进行研究，先后有8篇论文在《现代传播》、《新闻与传播评论》等刊物上公开发表，并在近几届全国传媒经济与管理年会上发言交流，得到专家肯定。本书主要研究成果及特色体现在以下几个方面：

在退出原因方面，综合运用认知理论、角色理论、人性理论、用户理论等，进行多视角、全方位的透视，拓展了媒体转型及退出的研究空间。

在不同媒介退出现状方面，本文运用产业生命周期理论、交往理性理论，分别对报刊、电视频道退出和微信朋友圈关闭进行研究分析。特别是有关朋友圈关闭以及电视频道退出的文章，时下研究较少，本研究丰富了相关的研究文献。

在有关传媒退出的话语分析方面，本研究主要以批判话语分析以及框架理论为视角，对传媒机构、员工、用户、同行的相关告别词、评论文本进行分析，是对此领域比较系统的话语分析，为相关研究提供了可资借鉴的素材。

在对美国传媒业危机及退出实践机制方面，张勇军教授利用在美访学期间，大量阅读英文文献和相关资料，运用危机管理理论对美国新闻业的专业、赢利、信任三大危机，及其背后的信息共同体、利益共同体、价值共同体的解构进行逐一分析。与国内学者重点关注传媒业的赢利危机不同，该书对著名媒介伦理学者克里斯琴斯先生的专访部分，着重分析美国新闻业危机背后的技术与民主、伦理问题，非常深刻，对国内相关研究不无启迪。

有关传媒退出的机制分析，本研究对传媒退出规制的历史阶段、现状问题进行深入分析后，提出了有针对性的对策建议；同时，根据媒介场域理论，从学理层面分析了传媒退出实践策略背后的场域、惯习、资本等动态关系，有利于深化对传媒退出机制的研究。

业内专家认为，该项研究成果既为传媒经营管理提供了一个新的研究领域，也为构建有中国特色的传媒退出机制，完善传媒管理制度提供理论支撑和决策参考。同时，还对传媒业有序退出提供可操作性的措施建议。